بازاریابی کارآفرینانه را به عنوان شناسایی فعال و بهره برداری از فرصتها برای کسب و حفظ مشتریان سودآور از طریق رویکردهای نوآورانه به مدیریت ریسک، اهرم کردن منابع و ایجاد ارزش تعریف کردهاند و عملکرد نیز بمعنی سطح دسترسی به هدف مشخص شده است. تحقیق حاضر باهدف بررسی عملکرد باشگاههای ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه انجامشده که ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش، توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش را 80 نفر از مربیان و کارکنان باشگاههای ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره)تشکیل دادهاند که با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده و بر اساس جدول مورگان 66 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه بود که برای سنجش بازاریابی کارآفرینانه از پرسشنامه بچر و همکاران (2012) و برای سنجش عملکرد از پرسشنامه حسینی (1395) که با طیف لیکرت تنظیمشده، استفاده گردیده است. پایایی پرسشنامهها با محاسبه آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی توسط استادان و خبرگان آشنا به موضوع تائید شد. تجزیهوتحلیل دادهها از طریق رگرسیون خطی تحلیل مسیر و روش حداقل مربعات جزئی و آنالیز واریانس (ANOVA) و با استفاده از نرمافزارهای SPSS و PLS انجام گرفت.نتایج تحقیق نشان داد که عملکرد باشگاههای ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه افزایش مییابد. و همچنین تجربه و سنوات خدمتی مربیان و کارکنان باشگاههای ورزشی رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد را تعدیل مینماید.
Entrepreneurial marketing is defined as the active identification and exploitation of opportunities to gain and retain profitable customers through innovative approaches to risk management, leveraging resources and value creation, and performance is defined as the level of access to the goal. The purpose of this study was to evaluate the performance of Imam Khomeini University of Marine Sciences sport clubs based on entrepreneurial marketing. It is applied in terms of purpose and it is descriptive-survey in terms of method. The statistical population of the study consisted of 80 coaches and staffs of Imam Khomeini University of Marine Science Sport Clubs. Using simple random sampling method based on Morgan table, 66 people were selected as sample. The data collection tool was a questionnaire used to measure entrepreneurial marketing using the Becher et al. (2012) questionnaire and the Husseini questionnaire (2016) with adjusted Likert scale to measure performance. The reliability of the questionnaires was confirmed by calculating Cronbach's alpha and the composite and validity of the questionnaires by experts and experts familiar with the subject. Data analysis was performed by linear regression analysis and partial least squares method and ANOVA using SPSS and PLS software. increase. It also moderates the relationship between entrepreneurial marketing and performance with coaching and coaching staff.